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Il contenuto tematico per operatori

Notizie di mercato

I manager della comunicazione non hanno la minima preparazione e professionalità per affrontare le specifiche problematiche del trade, dell’operatore economico e delle direzioni tecniche.

La TV on demand per un palinsesto libero

La proposta video on demand prevede la distribuzione personalizzata di contenuti video (film, documentari, programmi, partite di calcio, ecc.) che l’utente può ricevere in qualsiasi momento, in quanto svincolati da un palinsesto rigido.

La Pay TV

Notizie di mercato

L’importante è poter sostenere di aver acquistato il meglio e il meglio è determinato dai grandi numeri. E’ un po’ come acquistare cinque buste di minestrone Findus da un chilo per fare delle zucchine trifolate: le zucchine, cercando con cura, sicuramente le trovo, ma tutto il resto lo butto perché non mi interessa.

Il contenuto tematico

Notizie di mercato

Il contenuto tematico, cioè orientato all’informazione, alla curiosità, alla cultura e alla presentazione di eventi relativi ad un determinato comparto merceologico o a uno specifico settore (la cucina, la nautica, il bricolage, ecc.) è oggi scarsamente proposto dai nuovi media.

La cultura del Customer Care

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Il cliente da ossequiare è chi gestisce i budget e commissiona la campagna pubblicitaria, il sito internet, l’immagine coordinata dell’azienda. Il destinatario della comunicazione se è il consumatore è il “popolo bue“, al quale basta far vedere due tette o fare una battuta volgare e il gioco è fatto.

Il contenuto televisivo

Notizie di mercato

La sensazione è che la televisione generalista abbia perso nei confronti del proprio pubblico quel valore fondamentale che è la “buona reputazione”.

I contenuti per comunicare e informare

Notizie di mercato

La società si sta frammentando e con essa le necessità, le esigenze e le voglie di comunicazione dei consumatori. Internet ci ha ormai abituato a trovare tutto quello che ci serve velocemente e comodamente.

La pubblicità online

Notizie di mercato

Le impression sono l’unità di misura per la vendita della pubblicità su internet. Poi esistono i click in diverse declinazioni. In questo capitolo si affronta il tema di come fare pubblicità in rete.

Ecommerce presente e futuro

Notizie di mercato

Quando la Forrester Research in una sua ricerca del 1999 parlava di un mercato e-commerce che avrebbe raggiunto nel 2003 i 108 miliardi di dollari, in molti pensarono che fossero pazzi. In realtà non erano poi così pazzi.

Web Master No grazie

Notizie di mercato

I veri problemi sorgono quando, dopo qualche mese dalla messa in linea, occorre procedere con degli aggiornamenti in modo da essere sempre interessanti e accattivanti per il proprio pubblico. Ecco che qui il web master, normalmente, cade perché non possiede le necessarie professionalità.

Internet comunicazione e informazione

Notizie di mercato

Chi non si è ancora accorto dell’importanza e delle dimensioni di questo medium sono proprio quelle categorie che più di altre potrebbero trarne beneficio. Non se ne sono accorti tanti imprenditori, non se ne sono accorti tanti dirigenti e, peggio che mai, non se ne sono accorti tanti manager della comunicazione.

Il caso Fastweb

Notizie di mercato

Dall’intervista a Silvio Scaglia, presidente di Fastweb: “In merito all’offerta di contenuti disponibile in televisione oggi, parlerei di una carenza di diversificazione, di una rigidità di palinsesto e di contenuti. L’Italia presenta un panorama atipico e di ritardo rispetto ad altri paesi europei.”

Banda larga e Adsl

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Al di là dei movimenti dei grandi colossi delle tlc, in Italia si va ormai da qualche anno affermando FastWeb, che deve essere considerata come un case history unica nel panorama della comunicazione nostrana.

Il caso Winky Dink

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Era il 1953. Quella di Winky Dink fu indubbiamente la prima sperimentazione di televisione interattiva,
con un successo di pubblico veramente straordinario, che portò alla creazione e alla produzione di una ricca linea di merchandising (dischi, libri da colorare, magliette, cuscini, ecc.).

Interattività: patente e libretto

Notizie di mercato

Sono pochissimi i professionisti italiani della comunicazione che se interrogati sull’interattività vanno al di là di Newton, la mela e la legge della gravitazione universale. La verità è che sull’interattività televisiva bisogna ancora studiarci e riflettere molto.

Il digitale terrestre gratuito e interattivo

Notizie di mercato

Un aspetto importante del digitale terrestre è legato alla gratuità, aspetto che dovrebbe essere in qualche modo obbligatorio perché la sua proposta (che dal 2006 diverrà sostanzialmente un’imposizione) non è aggiuntiva all’attuale offerta, come nel caso dei canali satellitari, ma sostitutiva.

Il digitale terrestre. La nascita

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Carlo Sartori, presidente di Rai Sat, nell’aprile 2004 affermava: “un tempo si rispondeva: i canali sono pochi, bisogna soddisfare le grandi maggioranze del Paese. Oggi, domani, con il digitale terrestre, questa sarà soltanto una stupida scusa”.

Il caso Audisat e l’indagine dell’audience

Notizie di mercato

Le domande più indiscrete rispetto alla storia di Audisat rimangono senza risposte: perché Eurisko è scomparsa dalla scena? Perché Sky Italia ha preferito entrare in Auditel? Perché i grandi investitori, pur considerando la TV satellitare un media marginale, hanno rinunciato a conoscerla meglio? Un solo dato possiamo prendere come inconfutabile: Audisat era fastidiosa.

La pubblicità sul satellite

Notizie di mercato

Le quote degli investimenti pubblicitari non corrispondono assolutamente ai dati di audience: la televisione “terrestre” a fronte di uno share del 94,4% raccoglie il 97,7% degli investimenti, mentre la televisione satellitare a fronte del 6% di share raccoglie il 2,3% degli investimenti.

La televisione satellitare tra politica e contenuti

Notizie di mercato

A fronte di un duopolio RAI-Mediaset, che sembrano sempre più gemelle siamesi invece che acerrime concorrenti, si delinea, proprio nell’offerta satellitare, un monopolio gestito da mister Murdoch e dalla sua Sky Italia.

La televisione non è più focolare domestico

Notizie di mercato

Oggi si comincia ad avere la coscienza che la televisione è uno schermo, ci si accorge che è un medium quando viene collegato ad un erogatore di contenuti.

I nuovi media per la comunicazione

Notizie di mercato

Nel 1964, il sociologo Marshal Mc Luhan, nel suo volume “Gli strumenti del comunicare”, sosteneva che “il mezzo è il messaggio”, un concetto che sarebbe diventato centrale nelle riflessioni dei successivi decenni sui mezzi di comunicazione di massa.

Nespoli Group sempre più leader

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Nespoli Group, con oltre 40 anni di storia nel mercato degli utensili per la pittura (pennelli e rulli) ha acquisito la francese Franpin,
specializzata nella produzione di utensili per l’applicazione della
pittura e la preparazione di supporti per la muratura, e
la tedesca Friess, per la produzione di rulli e
minirulli professionali.

Il prosumerismo di Giampaolo Fabris

Storie e curiosità

Tra le tante definizioni con cui si è voluto descrivere il consumatore
e la pratica del bricolage, quella che è perdurata più a lungo nel
tempo è raccolta nella parola “prosumerismo”.

Un mercato da 9 miliardi di euro

Bricolage

Il mercato italiano del bricolage nel 2004 si sarebbe attestato sui 9,96 miliardi di euro con una crescita del 4,4% rispetto al 2003. La Polonia con 4,80 miliardi di euro ha fatto registrare una crescita del 14,3% sul 2003 e del 30% sul 2002.

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