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Black+Decker Xtrepitosa

a cura di

Presentata da Black+Decker nel mese di maggio 2005 più che una nuova linea di prodotti, un vero e proprio sub-brand. Si tratta di Black & Decker XT, una nuova famiglia di elettroutensili che si posiziona tra la tradizionale offerta consumer e l’utensile professionale a brand Dewalt.

Con XT si vuole quindi raggiungere e soddisfare le esigenze del professionista, che ricerca un elettroutensile di qualità a un prezzo interessante, e dell’hobbista esperto che pretende il meglio per la sua dotazione di laboratorio.

Abbiamo sempre pensato che in Italia l’hobbista esperto, che si dedica con costanza e passione all’hobby del fai da te, rappresentasse una esigua minoranza all’interno delle famiglie italiane.

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Non è così secondo Black & Decker che, invece, propone questa composizione percentuale per la definizione del consumatore: 31% occasionale (ricerca il prezzo/affare; fai da te occasionale; non ha marchio leader); 39% ricercatore (25/40 anni; coppia giovane; non esperto; fa piccoli lavori e ricerca utensili facili da usare ma con buone prestazioni); 30% entusiasta (uomo con più di 45 anni; hobbista praticante; attento al dettaglio e alla qualità; disposto a spendere a fronte della migliore qualità). Il consumatore XT è evidentemente il cosiddetto “entusiasta”.

Il marchio XT, che si caratterizza anche per un nuovo design e un nuovo colore, comprende: il trapano/avvitatore da 18 V, l’avvitatore a impulsi da 12 V, il trapano/tassellatore elettropneumatico con attacco Plus, il seghetto alternativo da 600 W e testa orientabile a 360°, la levigatrice a nastro da 750 W, la levigatrice roto-orbitale e la troncatrice da 2.000 W.

Maggio 2005

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