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OBI, IL RITMO DEI QUARANTENNI

In questo 2010 la grande catena tedesca, presente anche in Italia, ha festeggiato i primi 40 anni di attività. Molte sono state le attività svolte in Germania per i festeggiamenti, tra queste anche lo spot televisivo che vi proponiamo. E’ un filmato giocato tutto sulla grandezza e la potenza di OBI, con un gigantesco carrello della spesa che avvicinandosi a un punto vendita OBI fa tremare i vetri delle case e cattura l’attenzione di tutta la popolazione. Distratte dal frastuono e dal grande carrellone le persone creano situazioni simpaticamente comiche.

La sintesi finale è tutta orientata alle grandi offerte e promozioni, quindi alla convenienza di OBI: ulteriore rappresentazione della battaglia commerciale che nel mercato tedesco esiste tra OBI e Praktiker, il cui slogan è “qui si parla di prezzi”.

Il ritmo dello spot è scandito ancora una volta dal tempo del celebre brano dei Queen intitolato “we will rock you”. Un pezzo musicale su cui OBI giocò per la prima volta con una campagna televisiva, nel 2008, che ebbe un tale successo tanto da diventare un esempio di advertising virale (OBI aveva già sperimentato la via della rete e della virtalità nel 2007 – vedi nella Rotta di Navigazione). Lo spot fu realizzato in diverse versioni per rappresentare i diversi reparti di OBI, quella che vi proponiamo qui sotto è dedicata al reparto giardinaggio ed è quella che a noi di bricoliamo piace di più.

Lo spot del 2008 ha l’intenzione di avvicinare i clienti agli addetti di OBI giocando la carta della simpatia. Il ritmo incalzante di we will rock you conferisce gioventù ma anche potenza al messaggio. Lo spot si chiude con uno slogan finale che suona così: “come, dove, cosa, chiaro OBI”, scandito da tutto il personale OBI in coro sulle note del brano dei Queen.

Ottobre 2010

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