BRICOBOOK: TRENT'ANNI DI BRICOLAGE
INTRODUZIONE A CURA DI LUIGI RUBINELLI
Proviamo, allora, a fare, per approfondire ulteriormente il lavoro di Mauro, una previsione sul futuro del bricolage, dei negozi e dei prodotti di bricolage, partendo da un'occasione mancata, quella di creare fedeltà vera nei diversi target di clientela coinvolti.
CAPITOLO 1 . BRICOLAGE: UNA PRATICA DEL TEMPO LIBERO
Su che cosa può essere considerato bricolage e su chi è il bricoleur sono stati spesi fiumi d'inchiostro e una quantità indefinibile di neuroni. La risposta è ancora oggi piuttosto complessa e certamente articolata.
CAPITOLO 2 . IL FAI DA TE NASCE TRA LA SFIDUCIA DI PRODUZIONE E DISTRIBUZIONE
Le aziende produttrici e la distribuzione tradizionale in quegli anni proprio non ne volevano sapere, salvo le dovute eccezioni che confermano pur sempre la regola. Significativo in questo senso fu un intervento che Amedeo Vinciguerra, uno dei padri di BricoCenter e quindi del bricolage italiano,
CAPITOLO 3 . IL CONSUMATORE CI CREDE
La penna e l'intelligenza è quella di Luca Goldoni e l'anno è il 1974. "... siamo gente disincantata, i problemi esistenziali ce li risolviamo (o non ce li risolviamo) da soli e ci accontentiamo di farci spiegare come sopravvivere in un mondo senza idraulici, senza elettricisti ..."
CAPITOLO 4 . IL MASSACRO DELLE APPLICAZIONI TECNICHE
Gli italiani sono pronti a gridare allo scandalo su un congiuntivo sbagliato o peggio ancora sull'ignoranza dei capisaldi della cultura umanistica nazionale. Risolvono invece con un comprensivo sorriso qualsiasi strafalcione sulle ignoranze più banali legate alla scienza e alla tecnica.
CAPITOLO 5 . IL CONTESTO STORICO IN CUI NASCE IL FAI DA TE ITALIANO
Bisogna tenere in debito conto che nella prima metà degli anni '70 quello del fai da te era un mercato che partiva da zero ma su un tessuto già presente e radicato. Persone che per hobby lavoravano il legno o si impegnavano in lavoretti più o meno complessi esistevano naturalmente.
CAPITOLO 6 . IL FAI DA TE ITALIANO APPRODA SUI MASS MEDIA (1970-1990)
Con la crescita di attenzione verso il neonato fai da te anche i grandi mass media (radio, televisione, quotidiani e settimanali d'opinione e di grande tiratura) sfornarono una serie di interventi in linea con una filosofia di approccio al fai da te estremamente tecnica e impegnativa.
CAPITOLO 7. LE DONNE E LA DECORAZIONE
Sono le donne, con la loro frequentazione dei centri fai da te delle catene di grande distribuzione e con un rinnovato impegno verso una manualità orientata verso la decorazione, che indicano una strada nuova nell'interpretazione del bricolage. Quello che oggi viene da tanti definito come il "bricolage creativo".
CAPITOLO 8. LA FAMIGLIA ITALIANA MODERNA E' RISTRETTA E TECNOLOGICA
La famiglia italiana in questi ultimi dieci anni si è trasformata. I dati Istat ci indicano che a fronte della crescita zero della popolazione, si registra un significativo incremento del numero di nuclei familiari (oltre 22 milioni nel 2003, contro i circa 19 milioni del 1991), causato da una contrazione della loro dimensione.
CAPITOLO 9. IL NUOVO CONSUMATORE DI PRODOTTI PER IL BRICOLAGE
Sono due le categorie che dimostrano disponibilità di spesa per la casa: le coppie senza figli e con il capofamiglia di età compresa tra i 35 e i 64 anni e le coppie con un figlio. Cioè, oltre il 70% dei nuclei familiari italiani: oltre 15 milioni di famiglie, per più di 35 milioni di individui.
CAPITOLO 10. LA DISTRIBUZIONE IN ITALIA
La distribuzione italiana ha sempre espresso la radicata tendenza, tutta italiana, verso la piccola dimensione. E' noto che l'Italia sia il Paese dell'impresa familiare e dei piccoli Comuni (il 72% degli 8.100 Comuni italiani conta meno di 5.000 abitanti).
CAPITOLO 11 . LA DISTRIBUZIONE DI PRODOTTI PER IL BRICOLAGE
Per la famiglia Morassutti bisogna parlare davvero di un caso imprenditoriale unico nello scenario dello sviluppo del mercato della ferramenta e dell'utensileria in Italia. Morassutti infatti precedette di vent'anni tutte le tendenze che ritroveremo nei centri di grande distribuzione specializzata degli anni '90.
CAPITOLO 12 . LA GRANDE DISTRIBUZIONE SPECIALIZZATA NEL BRICOLAGE
La grande distribuzione organizzata e specializzata nell'offerta di prodotti per il bricolage, negli ultimi vent'anni, cioè dalla sua nascita fino ai giorni nostri, si è sviluppata con ottimi trend, tanto che oggi sfiora i 500 punti di vendita sul territorio nazionale