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KÄRCHER VA IN TV

Al via la nuova campagna pubblicitaria Kärcher per comunicare al pubblico caratteristiche e vantaggi delle idropulitrici Kärcher X-Range. Si tratta di una campagna molto importante che, per la prima volta, utilizza massicciamente il media televisivo. Si parte domenica 13 marzo per proseguire fino alla metà di agosto e sono previsti spot da 30 e 7 secondi on-air sulle emittenti TV SKY e Mediaset Digitale, per un totale di oltre 1400 passaggi.

Nella selezione dei canali digitali e dei programmi coinvolti Kärcher ha dedicato una particolare attenzione allo sport e in particolare al calcio con una “strategia di comunicazione -- si spiega nel comunicato stampa diffuso dall’azienda -- che punta a raggiungere il target prevalentemente maschile – il core target potenziale degli utilizzatori delle idropulitrici -- con passaggi programmati durante tutti i più importanti appuntamenti di Campionato –Serie A e B-, Champion’s League e trasmissioni a tema in prima serata“.

Lo spot si sviluppa attraverso una gag divertente che tende ad esaltare le prestazioni e la potenza delle idropulitrici Kärcher, soprattutto rispetto ai sistemi tradizionali di pulizia, suggerendo al contempo alcuni dei numerosi ambiti di applicazione, come il lavaggio dell’auto o la pulizia domestica di verande e vialetti. A questo punto la cosa migliore da fare è cliccare sul filmato qua sotto e gustarsi lo spot.

La campagna, con creatività dell’agenzia australiana Flash Group, ha validità internazionale. Gli adattamenti per l’Italia sono a cura di Neos MDR Srl con postproduzione di Trip Multimedia Group e pianificazione da parte di Mediacom Srl.

Oltre alla televisione Kärcher ha previsto una pianificazione massiccia anche su stampa e web, con la massima visibilità in termini di spazio e posizionamento: coinvolti in questo caso i principali quotidiani sportivi e i più importanti portali internet con banner su magazine on-line, siti in target e ADV display su Google, Yahoo, YouTube, senza tralasciare i più noti social network del momento.

“La campagna pubblicitaria in atto è parte integrante di un piano strategico per la costruzione del brand e l’incremento della diffusione della categoria idropulitrici -- afferma Nico Trotta, Marketing Manager Kärcher Italia -. La pianificazione advertising affiancherà inoltre promozioni specifiche per il trade con attività di comunicazione in oltre 2000 punti vendita: l’obiettivo è quello di essere vicini ai nostri clienti nel momento di alta stagionalità dei consumi. Siamo certi che gli investimenti effettuati aumenteranno il livello di awareness del nostro marchio, veicolando l’attenzione del pubblico sul prodotto idropulitrice e sulle sue molteplici applicazioni”.

Marzo 2011

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